中國宣紙集團，這個國字頭的企業地處安徽涇縣烏溪村，灰白色的樓群掩映在一片青山綠樹之中。在這個安靜的南方小城鎮，建于1951年的中國宣紙集團走過了50多個年頭。而烏溪，也因為中國宣紙集團而成為聞名中外的宣紙之鄉。“為什么叫中國宣紙集團？因為我們對這個品牌很自信。”中國宣紙集團董事長肖陽說。作為全國***的宣紙生產企業、中國手工造紙的領袖企業，去年12月，中國宣紙集團被文化部授予第四批國家文化產業示范基地。
　　中國宣紙集團生產的宣紙，有一個閃閃發光的名字：紅星牌，這個頗具時代色彩的名字和其傳統的手工制作技藝，都使中國宣紙集團看起來是不折不扣的傳統文化產業，但他們的獨特和成功之處就在于，以創新意識探索傳統產業的現代轉型。
　　品牌成長之路
　　中國宣紙集團這個名稱，可以加一系列的前綴和后綴，比如文房四寶行業公認的領軍企業，宣紙傳統制作技藝代表性單位，“紅星牌”宣紙是唯一于1979年、1984年和1989年三獲國家質量金獎的產品，2006年被批準為中華老字號和首批國家級非物質文化遺產，2009年被商務部等四部委授予“國家文化出口重點企業”稱號。
　　這些沉甸甸的榮譽，源于中國宣紙集團近年來有目共睹的發展成績。“十一五”期間，中國宣紙集團把握國內經濟文化快速發展、宣紙需求增加的有利時機，堅持市場需求導向，積極調整產品結構，擴大了宣紙生產規模。2009年底，公司宣紙產量620噸，同比“十五”末年均增長3.5%；銷售額10211萬元，年均增長16.7%；利稅2700萬元，年均增長22.4%。
　　在這些數字的背后，蘊含了中國宣紙集團求新求變的探索精神以及不斷豐富產品品種、提升品牌知名度的不懈努力。中國宣紙集團秉承“傳統正宗、優質品牌”的理念，專注于優質高檔宣紙的生產，市場占有率達到90%以上。2006年，為了進一步提高市場覆蓋率，集團恢復了古法宣紙生產，貼牌生產書畫紙填補了中低檔紙的市場空白。與此同時，“十一五”期間，還開發了精品宣紙、乾隆貢宣、紅星墨液、宣紙折扇等新產品，貼牌生產了紅星宣紙鏡片、粉蠟箋、高檔生宣冊頁等深加工產品。
　　在不斷開發新產品滿足不同市場需求的同時，中國宣紙集團也深知品牌的價值和力量，在不斷提高產品質量和內涵的同時，積極進行品牌的宣傳和推廣。比如，根據市場變化持續改進產品包裝，2006年和2008年兩次對宣紙產品進行大的換裝，融入了宣紙文化元素，提升了包裝水平；每年中國宣紙集團都會參加以中國文房四寶藝術博覽會為代表的一系列展會，以提升品牌的知名度和美譽度。
　　還值得一提的是，中國宣紙集團參與了2008年北京奧運會和2010年上海世博會兩大盛事。2008年，北京奧運會開幕式上，大屏幕上播放的展示宣紙制作技藝的短片，就是由中國宣紙集團的員工表演的。此外，北京奧運會運動員獲獎證書內頁用紙，也是中國宣紙集團生產的。2010年，中國宣紙集團又成為上海世博會特許生產商，宣紙產品走進了世博園。
　　傳統產業如何現代轉型
　　去年11月，中國宣紙集團新推出的“紅星精品宣紙”被確認為2010年安徽省新產品（第三批）。據了解，該產品是為滿足高層次書畫家的需求而定位研發的常規高檔宣紙，是中國宣紙集團堅持走挖掘傳統工藝與探索現代工藝相結合的自主創新之路而推出的一項新成果。
　　僅從產品的研發上，中國宣紙集團的傳統和現代結合的理念就可見端倪。實際上，由傳統產業向現代新型產業發展，是目前集團發展的著力點，用肖陽的話說，如此便“找準了路子”。他說：“我們現在找準了發展方向，就是要促進傳統的文化產業，向現代的文化領域新型產業發展。如果再不發揮自己的優勢，盲目地轉型，可能會被淘汰。”
　　如何有的放矢地轉型？肖陽介紹了思路，“第一是要傳承。傳承紅星牌宣紙的品牌理念，堅持用最正宗的原材料和最正宗的技藝。第二是創新發展，滿足現代社會的個性化需求，生產條件、產品研發、經營方式等都要創新。”
　　帶著這樣的創新意識和轉型愿景，中國宣紙集團走上了探索之路。首先是在做強宣紙主業的基礎上，進行跨產業延伸，目前主要體現在投資建設以“發掘宣紙文化內涵、傳承宣紙制作技藝、傳播宣紙傳統文化、展示宣紙藝術風采”為主題的中國宣紙文化園。2007年10月，園區一期工程開放，主要包括宣紙古法生產技藝制作流程展示，紙、墨、筆、硯等文房四寶的制作技藝與游客參與體驗等。園區目前已接待游客8.5萬人次，旅游收入突破500萬元。
　　如今，包含了宣紙博物館、書畫長廊、江南民俗園等的二期工程正在籌劃與建設中，建設完成后，宣紙文化園將是集觀光、休閑、體驗、書畫創作于一體的宣紙文化旅游景區。據了解，利用紅星品牌的優勢，促進傳統宣紙產業向文房四寶、文化旅游產業延伸，也是“十二五”時期中國宣紙集團的發展戰略之一。
　　傳統宣紙如何開拓更為廣闊的市場？中國宣紙集團獨辟蹊徑，開發了宣紙高端印刷項目，和中國郵政集團合作研發了郵票宣紙。去年5月，首枚宣紙材質郵票成功面世，實現了國家宣紙與國家名片、中國書法和中國宣紙兩大非遺的結合，將傳統宣紙應用范圍拓展到高端印刷領域，開拓了一個前景廣闊的市場。
　　創新還體現在改革銷售模式上。為了規范宣紙市場，提升紅星品牌，促進宣紙產業健康發展，從今年1月1日起，中國宣紙集團開始推行區域總代理銷售模式，以“區域代理、分級銷售、分級管理”為手段，整合國內銷售渠道，對各區域市場供應專供產品，印制專供標志，實現多方共贏。
　　（南  方原載《中國文化報》）